«Реклама — двигатель торговли». Особо отметим, что наибольшую эффективность имеют долговременные, тщательно спланированные рекламные кампании и PR-акции, не расчитанные на сиюминутный успех и продвигающие не отдельно взятые сорта и марки товаров, но закрепляющие положительный образ бренда в целом. Идеальным случаем нужно считать, когда символика бренда ассоциируется с личной философией успеха, а сам символ сливается в неразрывное единство с idée fixe и жизненным кредо потребителя.
Не нужно бояться чрезмерных расходов и долгой отдачи — при правильном вложении капитала и эффективном управлении ни один цент не будет потрачен зря, а даже тактические поражения могут обернуться стратегическими победами.
Примером реализации такой успешной стратегии можно считать совместную PR-кампанию немецких концернов, проведённую в 1941–1945 годах в рамках постоянно действовавшей на территории России и близлежащих европейских стран передвижной выставки достижений германской промышленности.
Некоторые недальновидные эксперты посчитали результаты провальными, действия персонала — и особенно — менеджмента ошибочными и неэффективными, вложения — чрезмерными, а позиционирование явно неудачным. Это близорукое заблуждение, основанное на отсутствии стратегического мышления и видения переспективы. Как мы видим на приведённой ниже фотографии, тщательно посеянные зёрна затрат дают плоды несомненного успеха: всего через каких-то полвека, ранее с гневом и презрением отвергнутые ценности заняли достойное место в сознании потребителя, символическое выражение которых возвысилось на почётном высоком пьедестале над символами прежних, поверженных брендов, знаменуя собой полную победу.



Удачного вам брендинга!